Beranda Ekonomi Definisi Masalah Dalam Proses Riset Pemasaran

Definisi Masalah Dalam Proses Riset Pemasaran

504
3
BERBAGI

Penentuan Masalah atau Definisi Masalah

Definisi Masalah – Kegiatan penting dalam melakukan riset pemasaran, adalah merumuskan maslaah peneltian. perumusan masalah penelitian ini merupakan dasar perumusan kerangka pemikiran. Untuk memperoleh kerangka pemikiran yang jelas dan menyeluruh, diperlukan dukungan kerangka teori yang dapat menjelaskan semue pengertian dan definisi dari variabel yang dipakai dalam penelitian, baik variabel yang bersifat independen maupun dependen.

variabel yang dipakai dalam penelitian ini merupakan dasar analisis yang lebih mendalam, seperti analisis hubungan antar variabel, pengujian hipotesis serta analisis untuk mengetahui variabel apa saja yang diperkirakan dapat memperngaruhi variabel dependen.

Semua hasil analisis penelitian tersebut merupakan masukan bagi pihak manajemen untuk merumuskan kegiatan-kegiatan yang akan dilakukan untuk merumuskan strategi pemasaran, kegiatab penjualan, kegiatan promosi, serta kegiatan lainnya yang dapat meningkatkan kinerja perusahaan agar lebih kompetitif dalam memenangkan persaingan di masa mendatang.

Menentukan Komponen Riset Pemasaran

Disini kita akan melakukan simulasi indentifikasi masalah secara umum secara spesifik komponen masalah riset pemasaran.

KASUS :

Majalah Olahraga Golf

Pembaca : Penggemar Olahraga Golf

Berikut Masalah spesifik komponen riset pemasaran :

Demografi

  • Siapa yang berlangganan majalah ini?

Karakteristik Psikologis dan Gaya Hidup

  1. Pola Konsumsi
  2. Penggunaan Waktu Luang

Indikator gaya hidup yang dinilai adalah :

  • Pemeliharaan kebugaran dan kesehatan
  • Pola perjalanan
  • Penyewaan mobil
  • pemekaiana elektronika
  • pemakaian kartu kredit
  • investasi keuangan

Kegiatan Olahraga Golf

  • Dimana Kegiatan Golf dilakukan?
  • Kapan Saja?
  • Tingkat Keahlian

Keterkaitan dengan Majalah

  • Berapa lama waktu ayng dibahiskan untuk mmebaca majalah ini?
  • Berapa lama majalah ini disimpan?
  • Apakah membacanya bersama-sama dengan orang lain?

Semua informasi diatas, semua pertanyaan dari masalah diatas berguna bagi manajemen untuk mendesain informasi yang lebih spesifik, misalnya mengenai :

  • Perlengkapan golf
  • Pemain GOlf terkenal di dunia
  • Lokasi bermain golf
  • Kebutuhan spesifik lainnya, sehingga membuat pembaca tambah tertarik.

Peranan Teori dalam Aplikasi Riset Pemasaran

Teori sangat berperan dalam mendukung aplikasi riset pemasaran yaitu mulai dari konsptualisasi dan identifikasi variabel kunci, operasionalisasi variabel kunci, penyusuanan riset desain, pemilihan sampel, analisis dan interpretasi data, integrasi temuan.

Masalah Riset Pemasaran

Masalah riset pemasaran atau marketing research problem adalah masalah yang berhubunga dengan informasi yang dibutuhkan dan bagaimana informasi tersebut diperoleh dengancara uang paling layak. seorang peneliti hendaknya dapat membedakan antara masalah manajemen dan masalah riset pemasaran karena masalah manajemen oleh peneliti harus di operasionalisasikan konsepnya menjadi indikator yang dapat diukur secara jelas di lapangan.

Berikut Masalah Manajemen dan Masalah Riset Pemasaran

Masalah 1

  • Masalah Manajemen : Apakah produk baru harus di luncurkan?
  • Masalah Pemasaran : Mengetahui pilihan konsumen dan daya tari produk baru tersebut

Masalah 2

  • Masalah Manajemen : Apakah iklan yang ada perlu di ubah?
  • Masalah Pemasaran : Mengetahui efektivitas dari iklan yang ada.

Masalah 3

  • Masalah Manajemen : Apakah harga perlu di naikkan?
  • Masalah Pemasaran :Mengetahui elastisitas harga dan pengaruhnya terhadap penjualan dan profit

 

3 KOMENTAR

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here